最近滑社群，我有一個很明顯的感覺。今天保健食品，明天吹風機，後天洗髮精，再過幾天，又變成鍋子、床墊、益生菌。幾乎每隔一段時間，就會看到新的團購連結。
我開始想一件事：這些產品，創作者真的了解嗎？
內容，好像慢慢變成另一件事
以前追蹤一個創作者，是因為喜歡他的內容。有人分享攝影，有人研究保養，有人每天試吃餐廳，大家都有自己的專長。
但現在很多帳號，內容好像慢慢變成另一件事：哪裡有團購，就分享什麼。今天介紹鍋子，明天介紹益生菌，後天推薦兒童教材，再隔一天開始賣冷凍食品。
不是不能賣，而是每一種產品，都需要不同的知識和體驗。我開始懷疑，一個人真的有辦法同時理解這麼多東西嗎？
人會相信推薦，是因為相信推薦的人
前陣子剛好看到一本書，談到一個觀念：人會相信推薦，很多時候不是因為產品，而是因為相信推薦的人。
這也是為什麼，品牌願意花很多預算找創作者合作。真正有價值的，不是那支影片，而是創作者多年累積下來的信任。只是信任有一個特性——它建立得很慢，消耗得很快。
如果每一樣產品都說很好
我不是反對團購。真正讓我在意的是，有些推薦看起來更像一場接一場的檔期。產品還沒真正用一段時間，就開始分享心得：今天說「最近愛用」，過兩個星期，又換成另一個品牌。
如果每一樣產品都說很好，那最後「很好」這兩個字，還剩下多少重量？
消費者買的，其實不是商品
我後來發現，很多消費者買的，其實不是商品，而是把判斷外包給一個自己信任的人。因為沒有時間研究，沒有時間比較，所以希望有人先幫自己做決定。
這也是團購一直有效的原因。不是因為價格最低，而是因為信任降低了決策成本。但這也代表，創作者真正販售的，從來不是保健食品、家電或保養品，而是自己的信用。
每推薦一次產品，都在動用一次信任。如果推薦的速度，比理解產品的速度還快，信任就會開始被透支。而且通常不是某一次合作造成的，而是很多次「好像都很好用」慢慢累積起來。
我反而更容易被這種內容打動
現在我反而更容易被一種內容打動。不是「這個一定要買」，而是：
我用了三個月，這是我喜歡的地方，也是我不喜歡的地方。
甚至有人直接說：
這次合作，我最後沒有接。
我反而更相信。因為那代表，他把自己的信用放在佣金前面。